ШІ-пошук не показує вашу сторінку цілком. Він вирізає з неї одне-два речення і вставляє у відповідь. Тому виграє текст, у якому кожен фрагмент зрозумілий без сусідніх. Саме такого тексту 40 років вимагає авіаційний стандарт ASD-STE100.
Що таке ASD-STE100
ASD-STE100 (Simplified Technical English) — стандарт спрощеної англійської для технічної документації. Його веде Асоціація аерокосмічної, оборонної та безпекової промисловості Європи. Чинна версія — Issue 9 від 15 січня 2025 року: 53 правила письма і словник, де одне слово має одне значення.
Як ШІ «читає» сторінку
Google ранжує сторінки цілком. ChatGPT, Perplexity і AI Overviews працюють інакше: беруть окремі речення й абзаци. Якщо абзац починається з «це» чи «вищезгаданий», без сусіднього тексту він нічого не означає — і у відповідь не потрапляє.
Аналітик Кевін Індіг розібрав 18 012 цитат ChatGPT. 44 % з них — з першої третини сторінки. Пряме визначення «X — це…» ChatGPT цитує майже вдвічі частіше.
Що каже наука
У дослідженні GEO (Generative Engine Optimization) від Princeton та IIT Delhi (конференція KDD 2024) перевірили 9 способів правки тексту на 10 000 запитів.
| Правка тексту | Видимість у відповідях ШІ |
| Легша мова | +15 % |
| Плавніший текст | +30 % |
| Додані цитати джерел | +43 % |
| Наповнення ключовими словами | −8 % |
Google, навпаки, легкість читання не рахує. Це підтвердив Джон Мюллер з Google. Короткі речення допомагають у Google лише через читача: він швидше знаходить відповідь.
7 правил, які варто взяти зі стандарту
Повний STE для маркетингу не підходить — так пишуть самі автори стандарту. Але правила будови тексту працюють:
- Речення — до 20 слів в інструкціях, до 25 в описах.
- Одна думка в реченні.
- Інструкції — наказовим способом: «Перевірте», «Оберіть».
- Умова — перед дією: «Якщо…, то…».
- Активний стан: видно, хто діє.
- Один термін для одного поняття в усьому тексті.
- Абзац — одна тема, до 6 речень.
До них ми додаємо ще два з нашої практики SEO і GEO: головний факт — у першому реченні блоку, а для ключових понять — пряме визначення «X — це…».
Приклад: опис комплекту фурнітури
Було / стало: опис комплекту фурнітури для відкатних воріт Strong.
Було — текст клієнта для нового сайту: один абзац на 239 слів, найдовше речення — 45 слів, шість оцінок без доказів, серед них «найкращий вибір для вибагливих замовників».
Стало — блоки з підзаголовками і списки:
- вага воріт — 800–1000 кг;
- ширина отвору — до 8 м, або до 16 м для двох стулок;
- підшипник 303: зовнішній Ø 47 мм, динамічна вантажопідйомність — 13 500 Н.
Клієнт затвердив цей варіант як зразок для описів усіх комплектів. Для ШІ різниця проста: «найкращий вибір» не відповідає на жодне питання, а «до 8 м» — відповідає.
«Я так пишу комерційні тексти як копірайтер. Людям так легше засвоїти думку й дочитати до кінця. А хто дочитав і зрозумів суть, відчуває себе розумною людиною — і ця приємність збільшує лояльність до автора тексту».
— Слав Кривонос, засновник Бюро Ідей «Slav.ua»
Де стандарт шкодить
- Не підійде для брендових історій. Ритм і образ тут — частина змісту. Для них краще взяти лише правило про активний стан.
- Не підійде для імпульсних B2C-покупок без адаптації. Продає емоція. Для них краще передавати емоцію через ситуацію й наслідок: не «Боїтеся, що квіти зів’януть?», а «Букет простоїть 7 днів — або привеземо новий».
- Не підійде для текстів без фактів. Короткі речення лише швидше покажуть, що сказати нічого. Для них краще спершу зібрати бриф: цифри, назви, кейси.
Що зробити зараз
- Оберіть одну сторінку з головною послугою.
- Перепишіть перше речення кожного блоку на факт або відповідь.
- Впишіть 7 правил і глосарій термінів у промпт для ШІ.
Коротко: питання й відповіді
Чи потрапить текст у ChatGPT лише завдяки STE? Ні. Потрібні факти, авторитет і згадки бренду на інших сайтах. STE робить ці факти зручними для цитування.
Чи існує STE українською? Ні. Словник існує лише англійською. Українською переносять правила будови тексту.
Повна версія з готовим промптом і таблицею правил — у статті «ASD-STE100 для SEO і GEO» на сайті Бюро Ідей «Slav.ua».
Джерела: ASD-STE100 Issue 9 (asd-ste100.org); Aggarwal et al., GEO: Generative Engine Optimization, KDD 2024 (arXiv:2311.09735); K. Indig, The science of how AI pays attention, Growth Memo, 16.02.2026; Search Engine Journal, Is Reading Level A Google Ranking Factor?, 2022.
Матеріал підготувало
Бюро Ідей «Slav.ua» — агенція SEO і GEO: видимість бізнесу в Google і відповідях ШІ