Мошенничество с кликами - серьезная проблема в контекстной рекламе. Мировая статистика показывает, что мошенничество с рекламой обошлось рекламодателям в 21 миллиардов долларов в 2020 году. Это означает, что рекламодатели, как ожидается, будут терять 51 миллион долларов в день из-за недействительных кликов PPC. Если вы запускаете рекламную кампанию в Google, недействительные клики будут быстро израсходовать ваш бюджет, если вы не примете своевременные меры предосторожности. В связи с этим, защита от скликивания Adwords становится одной из главных задач интернет-маркетолога.

Что такое недействительные клики в объявлениях Google?

Недействительные клики или мошенничество с кликами — это метод, используемый для отправки или создания ложных, незаконных кликов в кампании PPC. Google определяет недействительные клики как:

«Клики по рекламе, которые Google считает незаконными, например непреднамеренные клики или клики, вызванные вредоносным программным обеспечением».

Есть два способа получить недействительные клики для своей кампании AdWords.

  • Ваш конкурент может использовать бота или программное обеспечение, чтобы отправлять множество недействительных кликов на ваши объявления, чтобы исчерпать бюджет. До 56% общего трафика веб-сайта генерируется ботами, что делает их серьезной угрозой для вашей рекламы в Google.
  • Владельцы веб-сайтов, на которых показываются ваши объявления, могут нажимать на объявления для получения дохода. Google очень строго относится к недействительным кликам, особенно к кликам издателей по их собственным объявлениям. Если издатели не следуют рекомендациям Google, их аккаунты блокируются, а деньги возвращаются рекламодателю.

Итак, Google всегда на шаг впереди, чтобы защитить своих рекламодателей и заранее выявлять недействительные клики и бороться с ними. Но вы не можете (и не должны) полагаться только на Google в обнаружении недействительных кликов, вы должны сами проделать работу, чтобы остановить недействительные клики. Вот как это сделать.

Шаг №1: Найдите подозрительные IP-адреса

Согласно Google, он может взимать плату за недействительные клики, несмотря на наличие мощного фильтра обнаружения недействительных кликов. Что это значит? Это означает, что у вас должна быть надежная система обнаружения недействительных кликов для обнаружения виновных IP-адресов. Рекомендуется использовать ваши собственные инструменты отслеживания IP-адресов для аудита IP-адресов, которые проходят фильтр Google. Совсем не редко можно найти IP-адреса, которые являются определенными IP-источниками, которые отправляют постоянный трафик, который не конвертируется. Вы можете найти IP-адреса вручную, но это займет много времени, поэтому лучше всего использовать инструмент отслеживания IP с улучшенным поиском некачественных IP. Создайте список всех подозрительных IP-адресов и переходите к следующему шагу.

Шаг № 2. Исключите некорректные IP-адреса в AdWords

Пришло время удалить из вашей кампании AdWords IP-адреса, которые на самом деле используют мошеннические методы. Выполните следующие действия, чтобы перестать получать трафик с этих IP-адресов.

  • Зайдите в свою учетную запись AdWords.
  • Нажмите «Настройки» на левой боковой панели, а затем нажмите «Кампания».
  • Нажмите Дополнительные настройки.
  • Нажмите Исключения IP-адресов.
  • Введите IP-адреса и нажмите «Сохранить», когда закончите, чтобы заблокировать только что добавленные IP-адреса.

Теперь вы не будете получать трафик с этих IP-адресов.

Исключение IP — это непрерывный процесс. Вам следует регулярно проверять наличие мошеннических IP-адресов. Защита от кликфрода в Google станет проще, если вы знаете, как обращаться с IP-адресами, которые отправляют эти клики. Иногда настройка таргетинга рекламы и удаление определенных географических местоположений также может помочь уменьшить количество недействительных кликов, а для автоматической работы с блокировкой IP рекомендуем обращаться в нашу компанию First Click.