Где лучше всего сработает ваша реклама: на ресурсах общей тематики или специализированных площадках, которые посещает ваша целевая аудитория? Кому больше доверяют: случайной рекламе или проверенным рекомендациям? Ответы кажутся очевидными, но многие продолжают растрачивать бюджет на методы, которые не приводят клиентов. Иными словами сливают его в трубу. После прочтения этой статьи вы будете знать, как одним выстрелом убить трех зайцев: привлечь новых посетителей на ваш сайт, сделать бренд узнаваемым и увеличить продажи.

Работаем с ЦА

Чтобы в целевую аудиторию попасть, надо знать ее в лицо. Вы должны иметь четкое представление о возрасте, интересах и других характеристиках ваших потенциальных клиентов.

  1. Сегментируйте. Не обобщайте аудиторию общими фразами. Женщины 18-40 лет могут включать и мам в декрете, и бизнес-вумен, и студенток. Делите ЦА по общим интересам.
  2. Определите УТП. Для каждого сегмента аудитории уникальное торговое предложение будет разным. Найдите те самые крючки, на которые сможете словить рыбку и большую, и маленькую.
  3. Ищите каналы взаимодействия. Думайте, как ваша аудитория. Опережайте ее действия. Поджидайте ее там, где она бывает чаще всего. Например, ориентируясь на европейских работодателей, уместным будет размещение рекламы на сайте соответствующей тематики. Там она точно не останется без внимания.

Выбираем формат

Эффективность и стоимость вашей рекламы напрямую зависит от ее типа, продолжительности и площадки, где она будет крутиться. Например, сайт https://promo-choice.com/ предлагает своим партнерам размещение баннерной, текстовой рекламы или бегущей строки на главной странице.

Если ваше предложение актуально не на постоянной основе, то лучше выбрать временную рекламу с возможностью настройки таргетинга на вашу целевую аудиторию. Таким образом, объявление будет показано только тем, кто вероятнее всего на него откликнется. Если же вы работаете на свой имидж и рассчитываете на долгосрочную перспективу, рассматривайте вариант с вечными ссылками.

Дополнительно стоит учесть статью расходов на услуги профессионалов – дизайнеров, копирайтеров, переводчиков. Но при этом можно сэкономить на площадке размещения. Если вам не интересна наиболее широкая аудитория, то можно разместить баннер не на главной странице, а например, в списке вакансий или новостной ленте. Партнерский статус позволит вам пользоваться дополнительными преимуществами в виде «визитки» в соответствующем разделе. Это повысит лояльность потенциальных клиентов, которые уже доверяют ресурсу, где увидят вашу рекламу.